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La estrategia de la empresa se compone de dos grandes áreas: la estrategia competitiva y la estrategia corporativa. Mientras la primera se pregunta sobre aspectos tales como de qué depende la ventaja competitiva de cada negocio, cuál es la capacidad de sustentar esa ventaja a través del tiempo y cuál es la forma de competir para mejorar la posición de la empresa en el mercado, la estrategia corporativa se cuestiona sobre aspectos tales como cuáles debiesen ser los límites y el ámbito de la empresa (vertical, horizontal, conglomerado, geográfico), los mecanismos para modificar tal ámbito (funciones, alianzas, contratos y franquicias, entre otros) y cuál es la mejor forma de coordinación de las diferentes actividades y negocios para obtener la llamada'estrategia corporativa'. A partir de lo anterior, en este texto se discute la teoría y la práctica de la estrategia competitiva y de la estrategia corporativa de la empresa, matizando los conceptos entregados en cada capítulo con una serie de ejemplos y mini casos prácticos de empresas. Cada capítulo del libro finaliza con un conjunto de preguntas cuyas respuestas respuestas pueden encontrarse al final del texto. Esta cuarta edición presenta importantes adiciones respecto de la edición anterior. Los capítulos 2 (proceso de formulación estratégica), 9 (modelos de negocios) y 10 (negocios basados en plataformas de dos o más lados que están siendo cada vez más comunes y que presentan la particularidad de que los ingresos de la empresa dependen de dos o más grupos de clientes que son distintos, pero que están interrelacionados), son nuevos. Adicionalmente a los nuevos capítulos, en esta cuarta edición se profundizaron y actualizaron prácticamente todos los capítulos del texto con nuevo material y ejemplos. El autor es ingeniero comercial de la Pontificia Universidad Católica de Chile (UC), MBA Universidad de Lovaina y Ph.D. Managerial Economics and Strategy, Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University. Sus áreas de investigación son la estrategia competitiva, la organización industrial y la libre competencia. |
