Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung
| Autor: | Tolle, Elisabeth |
|---|---|
| Jazyk: | němčina |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: |
ablenkender
Ablenkungseffekten Bestimmungsfaktoren Einfluss Höhe Rundfunkspots Tätigkeiten Tolle Werbewirkung bic Book Industry Communication::G Reference information & interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies bic Book Industry Communication::J Society & social sciences::JM Psychology::JMJ Occupational & industrial psychology bic Book Industry Communication::K Economics finance business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research |
| Druh dokumentu: | book |
| DOI: | 10.3726/b13584 |
| Popis: | Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet. |
| Databáze: | OAPEN Library |
| Externí odkaz: |
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