Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
| Autor: | Althans, Jürgen |
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| Jazyk: | němčina |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: |
Althans
Analyse Befragung einer europaweit Exploration Grundlage internationale Märkte tätigen Übertragbarkeit Werbeagenturen Werbekonzeptionen bic Book Industry Communication::G Reference information & interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies bic Book Industry Communication::K Economics finance business & management::KJ Business & management::KJR Corporate governance |
| Druh dokumentu: | book |
| DOI: | 10.3726/b13596 |
| Popis: | Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. |
| Databáze: | OAPEN Library |
| Externí odkaz: |
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