Marknadsföringsverktyg : Ideella idrottsföreningar

Autor: Helgen, Maria, Severin, Erica
Jazyk: švédština
Rok vydání: 2010
Předmět:
Druh dokumentu: Text
Popis: Syftet med uppsatsen var att skapa en förståelse för vilka marknadsföringsverktyg ideella idrottsföreningar använde. Därefter stämma av med den befintliga teorin och om möjligt ge ett teoretiskt bidrag till marknadsföringsteorierna utifrån ideella idrottsföreningars synvinkel. Teorierna inom sportmarknadsföring anger i dagsläget att de vanligaste marknadsföringsverktygen är; direktmarknadsföring, annonsering, sponsring, personlig försäljning, sales promotion och public relations. I analysen framkom det att ideella idrottsföreningar till viss del använde alla de ovanstående marknadsföringsverktygen, men att det mest frekventa tillvägagångssättet vid marknadsföring var annonser i tryckt media. Det uppkom även att ideella idrottsföreningarna använde word–of-mouth (WOM) och sina egna hemsidor vid sin marknadsföring. De två tillvägagångssätten blev ett bidrag till teorin. Teorierna inom sportmarknadsföring behandlar främst försäljning av sportprodukter och sporttjänster. Ideella idrottsföreningar ‛säljer’ däremot utövandet av en idrott. Med facit i hand bör det därför utvecklas teorier som är inriktade på idrottsmarknadsföring. På grund av tidsbrist har de ideella idrottsföreningarna inte haft någon möjlighet att utforma en välutvecklad marknadsplan. Det finns därmed en önskan om en teoriutveckling, kring hur en förenklad och tidseffektiv marknadsplan skulle kunna utarbetas.
The purpose of this thesis is to create an understanding for what kind of marketing tools non-profit-making sports associations use. Then compare it with the theory that exist, and if possible give a theoretical contribution to sports marketing based on the view from non-profit-making sports associations. At the moment the theories in sports marketing indicate that the most common marketing tools are; direct marketing, advertising, sponsoring, personal selling, sales promotion and public relations. The analysis revealed that non-profit-making sports associations use all of the above mentioned marketing tools to a certain extent. Non-profit-making sports associations mainly use ads in printed media. Furthermore the analysis revealed that in addition to the ‛traditional’ marketing tools non-profit-making sports associations also use word-of-mouth and their own homepages. Therefore this is a contribution to the existing marketing theory. Sport marketing theories is mostly about how to market products and services, whilst non-profit-making sport associations sell a service were individuals themselves execute it. Non of the non-profit-making sport associations use the tools that is found in sport marketing literature, it would therefore be desirable if theories on how non-profit-making sport associations should market themselves could be developed. Time is a contributor to why non-profit-making sport associations have not developed a well planed market plan. There is a request for how non-profit-making sport associations could develop a market plan that is less time consuming.
Databáze: Networked Digital Library of Theses & Dissertations
Externí odkaz: