Facetten der Kongruenz: Persönlichkeitsbasierte Ähnlichkeit von Marke und Testimonial als Determinanten wahrgenommener Passung und Kaufwahrscheinlichkeit

Autor:	Spörrle, Matthias, Bekk, Magdalena, Felser, Georg
Zdroj:	Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis, 2010 Jan 01. 32(3), 180-194.
Databáze:	JSTOR Journals
Externí odkaz:	https://www.jstor.org/stable/41922170 Zobrazit plný text záznamu