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Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, DIPLOMA Fachhochschule Nordhessen; Zentrale, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Name ist das am häufigsten gesprochene, geschriebene und gedruckte Element eines Unternehmens. Wenn ein Unternehmen seinen Namen ändern will oder muss, beeinflusst dies die Beziehung des Konsumenten zum Unternehmen grundlegend. Manche Unternehmen sind an der Veränderung gescheitert, für andere lag in ihr der Schlüssel zum Erfolg. Eine Umbenennung ist eine sehr sorgfältig zu überlegende Entscheidung. Sie birgt viele Risiken, geht mit hohen Investitionen und einem enormen Arbeits- und Zeitaufwand einher. Ziel dieser Arbeit soll es sein, die Vorbereitung und den Ablauf einer Umfirmierung aus Sicht des Marketings näher zu betrachten. Dazu sollen die Motive, Risiken und Strategien bei der Umfirmierung herausgearbeitet werden. Was sind die Gründe für eine Umbenennung? Welche Strategien gibt es? Welche Probleme können auftreten? Wie läuft eine Umfirmierung ab? Was sollte das Unternehmen bei der Namenswahl beachten? Schließlich wird am Beispiel der DIW Service GmbH dokumentiert, wie ein Umfirmierungsprozess aussehen kann. Dazu werden Vorbereitung und Ablauf dargestellt, sowie ein Zeit- und Kommunikationsplan präsentiert. Außerdem erfolgt eine Erfolgskontrolle des Umfirmierungsprozesses. |
