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Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen'Markenstrategie-Modelle','Markenwert-Modelle','Wertekongruenz-Modelle','Quantitative Marken-Positionierungsmodelle','Qualitative Marken-Positionierungsmodelle'und'Marken-Kommunikationsmodelle'beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am'Markt der Marken-Modelle'. Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt. |
