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A proposta deste trabalho, na esteira da discussão entre promocionalidade e autopromocionalidade, volta-se especificamente para o exame dos procedimentos e das estratégias empregadas pela Rede Globo de Televisão, por ocasião do lançamento de uma de suas produções ficcionais: a telenovela Joia Rara (da faixa horária das 18 horas), para verificar, nos planos paratextual, referente ao entorno socioeconômico, político e cultural de atuação da empresa, e intertextual, referente às relações contraídas com outros textos da grade, a forma como a emissora propõe o contrato comunicativo com seu público e desenvolve ações autopromocionais de divulgação desse novo produto. ABSTRACT The purpose in this paper, regarding the discussion between promotion and self-promotion, turns specifically to the examination of procedures and strategies applied by the Globo Television Network, at the launch of one of his fictional productions: the soap opera Joia Rara (the schedule of 18 hours) to check, in paratextual plans, referring to the socioeconomic, political and cultural environment in which the company operates, and intertextual, referring to contracted relationships with other texts of the grid, the way the station proposes the communicative contract with your audience and develops self-promotional actions to disclosure this new product. |
