LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA «ANDALUCÍA» COMO DESTINO TURÍSTICO A TRAVÉS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS «SMAIL YOU ARE IN ANDALUCÍA» Y «ANDALUCÍA TE QUIERE»
Autor: | Esther Martínez Pastor, Miguel Ángel Nicolás Ojeda |
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Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian |
Rok vydání: | 2013 |
Předmět: | |
Zdroj: | Cuadernos de Turismo, Iss 32, Pp 207-228 (2013) |
Druh dokumentu: | article |
ISSN: | 1139-7861 1989-4635 |
Popis: | Este trabajo analiza la semántica de la marca «Andalucía» en las campañas publicitarias de promoción turística «Smail you are in Andalucía» y «Andalucía te quiere». A través del «análisis de contenido» se ha elaborado un esquema semántico de la marca «Andalucía» que recoge el discurso común presente en las tres campañas. A su vez, se identifican las promesas y significados que actúan de manera singular en cada anuncio como propuestas o valores añadidos según el tipo de consumidor destinatario del mensaje. |
Databáze: | Directory of Open Access Journals |
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