Uloga i značaj proizvoda u marketing koncepciji banke
| Autor: | Jelena Veličković, Jasminka Đuričanin |
|---|---|
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | BizInfo, Vol 11, Iss 2, Pp 93-103 (2020) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2406-2324 2217-2769 |
| DOI: | 10.5937/bizinfo2002093V |
| Popis: | Strategijsko manevrisanje proizvodom, cenom, distribucijom i promocijom kao elementima ponude suština je marketing koncepcije savremene banke. Pojava i razvoj globalne mreže radikalno je promenila sve elemente marketing miksa. Uspostavljanjem asortimana proizvoda i dinamičkim upravljanjem promenama u njegovoj strukturi banke usklađuju svoje mogućnosti sa potrebama klijenata. Trude se da ponude što bogatiji i dostupniji proizvodni asortiman. Teže da se prilagođavanjem ponude maksimalno približe zahtevima postojećih i potencijalnih korisnika. Ponuda često nadmašuje tražnju. Zbog toga se trude da odluke o oblikovanju proizvoda nikada ne donose bez saradnje s klijentima. Dostupnost različitih, prilagodljivih i cenovno konkurentnih bankarskih proizvoda fundiranih uz upotrebu informacionih tehnologija, postaje temelj bankarstva. Fokusiranost na klijenta, zaokružena ponuda proizvoda visokog kvaliteta i stalne inovacije predstavljaju ključni faktor uspešnosti poslovanja banaka. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|