Diseño y comunicación visual: perspectivas para su abordaje desde la imagen corporativa
| Autor: | Diego Apolo Buenaño, María Fernanda Moncayo Racines, Fernando Zúñiga Tello |
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| Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Kepes, Vol 15, Iss 17 (2018) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1794-7111 2462-8115 03964302 |
| DOI: | 10.17151/kepes.2018.15.17.11 |
| Popis: | El presente artículo desarrolla una reflexión teórico-conceptual acerca de la relevancia de la comunicación visual y la comunicación corporativa en la construcción de la imagen de una institución o marca. Se tomaron abordajes metodológicos de alcance descriptivo y enfoque cualitativo. Mediante la revisión bibliográfica, recolección de fuentes, análisis y procesamiento se generaron aportes para entender cómo desde la semiótica, psicología y comunicación corporativa se pueden establecer elementos que influyan en las percepciones de los stakeholders y que por lo tanto condicionen sus comportamientos. Finalmente se destaca la importancia que tiene el reconocimiento integral del entorno de la institución y su razón de ser como base para que desde el diseño y la comunicación visual se pueda proyectar mediante diferentes productos y atributos favorables a los grupos de interés. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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