Determinantes estratégicos de la orientación al mercado a partir de la pandemia: revisión panorámica
| Autor: | Cristian Hernández-Gil, Andrés Cabrera-Sánchez |
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| Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Revista de Investigación, Desarrollo e Innovación, Vol 13, Iss 1 (2023) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 20278306 2027-8306 2389-9417 |
| DOI: | 10.19053/20278306.v13.n1.2023.16066 |
| Popis: | El artículo presenta una revisión panorámica cuyo objetivo es analizar los determinantes estratégicos del concepto de orientación al mercado a partir del inicio de la pandemia Covid-19. Se tomaron como referencia 60 artículos especializados, publicados en bases de datos como Scielo, Dialnet, Scopus y repositorios de revistas indexadas en Colombia, considerando los elementos teóricos previos expuestos a finales del siglo XX. Los resultados presentan la existencia de tres categorías de análisis relacionadas con el marketing digital, el consumidor y el branding y el objetivo de la perdurabilidad. Las conclusiones revelan que la orientación al mercado pretende evolucionar hacia la exploración personalizada de las necesidades de los usuarios y consumidores, desde el manejo eficaz de la información enfocada en la posibilidad de reinvención organizacional, la adaptación al cambio y la constante aplicación del sentido de la innovación. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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