Investir ‘na moral’: Um estudo sobre ‘influencers’ e moralismo ostentatório a partir de ‘ads’ de investimentos financeiros
| Autor: | Samantha Sales, Alexandre Werneck |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: | 2024 |
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| Zdroj: | Dilemas: Revista de Estudos de Conflito e Controle Social, Vol 17, Iss 3, Pp e65280-e65280 (2024) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1983-5922 2178-2792 |
| DOI: | 10.4322/dilemas.v17.n3.65280 |
| Popis: | O objetivo deste artigo é analisar os esforços de influencers de investimentos para converter um público de não investidores em investidores pela mobilização de uma forma de comportamento que chamamos de moralismo ostentatório (MO). Com a análise de 60 ads veiculados na plataforma YouTube, estudamos como esses influencers recorrem ao que chamamos de impelimento moralista para levar espectadores a aderir a seus planos de investimento. Observamos três formas de impelimento baseado na ostentação moralista: o constrangimento, a agressividade e a ridicularização, além do congraçamento, exceção não moralista, mas que comprova a regra, o que demonstra a naturalização do MO no contexto contemporâneo. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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