Do 'Off' ao 'On' no Mercado Atacado de Moda: o Potencial de Influenciadores Digitais
| Autor: | Ricardo Limongi, Ana Paula Candida Dias, André Luiz Barbosa da Silva, Denise Santos de Oliveira, Otávio Bandeira de Lâmonica Freire |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Administração: Ensino e Pesquisa, Vol 22, Iss 1 (2021) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2177-6083 2358-0917 |
| DOI: | 10.13058/raep.2021.v22n1.1888 |
| Popis: | Este caso para ensino apresenta a narrativa de um shopping atacadista de moda que utilizava estratégias de divulgação exclusivamente off-line, porém, devido à queda significativa na taxa de ocupação das lojas entre os anos de 2018 e 2019, optou por utilizar estratégias de divulgação no ambiente on-line. Para evoluir em direção ao ambiente digital os gestores do shopping realizaram uma reestruturação na equipe de marketing. Este novo time analisou as mudanças comportamentais dos revendedores e consumidores finais no ambiente on-line e optou por utilizar a estratégia com influenciadores digitais. Dessa forma, o objetivo deste caso é fomentar discussões quanto a estratégia seguida para inclusão no ambiente on-line e a escolha e contratação dos influenciadores digitais diante das limitações orçamentárias do shopping. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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