| Autor: |
Nahomi Paulette Jama-Sánchez, Dayana Zhunio-Macas, William Aguilar-Galvez |
| Jazyk: |
English<br />Spanish; Castilian |
| Rok vydání: |
2024 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Innova Research Journal, Vol 9, Iss 3 (2024) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
2477-9024 |
| DOI: |
10.33890/innova.v9.n3.2024.2522 |
| Popis: |
El merchandising se revela como una técnica destinada a cautivar a los clientes desde el momento en el que ingresa al establecimiento, a través del diseño cuidadoso de la atmósfera. Esta estrategia busca estimular visualmente al consumidor, inclinándolo a hacer compras no planificadas. La presente investigación examinó la compleja relación entre el merchandising visual y la compra impulsiva. El estudio utilizó una metodología cuantitativa de alcance descriptivo correlacional basada en la técnica de análisis multivariante PLS-SEM (modelo de ecuaciones estructurales). La recolección de datos se llevó a cabo mediante encuesta online, diseñada con base a la escala de Likert. Los hallazgos de este estudio revelaron una correlación significativa y positiva entre el merchandising visual y la compra impulsiva, proporcionando una visión detallada para comprender el comportamiento en el sector textil de Machala. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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