Analisis Pelaksanaan Kerja Sama Sponsorship terhadap Peningkatan Brand Awareness Pihak Sponsor

Autor:	Nasya Fatika Augusta, Amelia Ananda Setiawan, Firna Shizuka Nugroho, Zahra Kirana Prameswari, Syti Sarah Maesaroh
Jazyk:	English<br />Indonesian
Rok vydání:	2023
Předmět:	kesadaran merek sponsorship massage capacity sponsor event-fit Social Sciences
Zdroj:	Jurnal Sains Sosial dan Humaniora, Vol 7, Iss 2, Pp 97-108 (2023)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	2579-9088 2549-9505
DOI:	10.30595/jssh.v7i2.17526
Popis:	Sponsorship merupakan salah satu strategi dalam meningkatkan brand awareness suatu perusahaan. Sering kali perusahaan menggunakan strategi tersebut pada event olahraga. Sehingga, saat ini masih belum banyak penelitian lebih lanjut mengenai pengaruh sponsorship pada organisasi mahasiswa. Penelitian bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh sponsorship terhadap kesadaran merek pada program kerja DIGNITY. Penelitian dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan 89 responden sebagai sampel dengan teknik random sampling. Adapun analisis dilakukan melalui analisis regresi linear berganda dan deskriptif. Hasilnya menunjukkan bahwa sponsorship memberikan pengaruh sebesar 44,7% terhadap peningkatan brand awareness pada program kerja DIGNITY dan sisanya 55,3% dipengaruhi oleh variabel lain.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/ac9de466747342a2869686722f2aba29 Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ