Sebejisté a troufalé, ale ne vzrušující. Osobnost značek českých politických stran v perspektivě prvovoličů

Autor:	Jiří Šimon, Roman Chytilek
Jazyk:	Czech<br />English<br />Slovak
Rok vydání:	2016
Předmět:	politická značka politické strany politický marketing osobní značka Sociology (General) HM401-1281
Zdroj:	Sociální studia, Vol 8, Iss 3 (2016)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	1214-813X 1803-6104
Popis:	Článek se věnuje jedné z dimenzí konceptu politické značky – její osobnosti. Představuje dosavadní výzkum v dané oblasti a metodou případové studie vnímání osobnosti značky hlavních českých politických stran prvovoliči se snaží prověřit možnosti přenosu konceptuálních nástrojů na zkoumání osobnosti značky převážně britské provenience do českého prostředí. Ukazuje se, že šestidimenzionální měřicí nástroj (Smith 2009) je i v našem prostředí víceméně použitelný, osobnost značky ani jedné z českých politických stran však prozatím není vnímána respondenty příliš jednotně. U všech stran dále nacházíme vzorec, který ukazuje, že shoda o tom, jaká je osobnost značky, je větší mezi sympatizanty strany než mezi ostatními respondenty.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/a9cb6eedc97944f486e28edeadec3c05 Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ