| Autor: |
Ildefonso Grande, María Jesús Merino |
| Jazyk: |
English<br />Spanish; Castilian |
| Rok vydání: |
2010 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
AD Research, Vol 2, Iss 2, Pp 58-74 (2010) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
2340-3144 |
| DOI: |
10.7263/adresic-002-03 |
| Popis: |
En este artículo se muestra el tratamiento de las variables cualitativas que describen los hábitos de exposición a medios: televisión, radio, periódicos y revistas en diferentes segmentos de jóvenes clasificados por su edad y género. Los resultados ponen de manifiesto que estas dos variables demográficas explican las preferencias por los medios de comunicación. Se observa que las preferencias por la televisión caracterizan a los jóvenes de 19 a 25 años. Los hombres leen menos prensa generalista que las mujeres, pero más deportiva, y que ellas leen revistas en mayor medida que los hombres. Finalmente se proponen estrategias de comunicación efectivas para los segmentos encontrados. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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