| Autor: |
Santiago MAYORGA ESCALADA, Luis Miguel PEDRERO ESTEBAN |
| Jazyk: |
English<br />Spanish; Castilian |
| Rok vydání: |
2015 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Fonseca: Journal of Communication, Vol 10, Iss 10, Pp 241-262 (2015) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
2172-9077 |
| Popis: |
La identidad de una institución o empresa constituye la base argumental sobre la que articula su actividad y pretende ser percibida por su público, un objetivo para el que resulta imprescindible la construcción de una imagen de marca. En esta comunicación se describe y analiza cómo se concibió el posicionamiento y la imagen de marca de Canal + España desde su lanzamiento en el mercado televisivo en 1990, y cómo el contenido deportivo se articuló desde el principio como uno de los elementos básicos y diferenciales en la consolidación de esa imagen de marca. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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