Розуміння концепту «реклама» в соціології Ж. Бодрійяра
| Autor: | A. A. Sogorin |
|---|---|
| Jazyk: | English<br />Polish<br />Russian<br />Ukrainian |
| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Granì, Vol 20, Iss 10, Pp 37-42 (2017) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2077-1800 2413-8738 |
| DOI: | 10.15421/1717130 |
| Popis: | Сутність реклами в теорії Ж. Бодрійяра у трактуванні її як засобу масової інформації, який виключає можливість відповіді, що робить неможливим будь-який процес комунікативного обміну. Цей вид некомунікації має своєю метою соціальний контроль, маніпулювання особистістю і придушення свідомості людини. Представлено теоретичні основи формування концепції «суспільства споживання» та розкрито роль реклами у сучасному споживацькому дискурсі. Показано, що сучасні засоби масової комунікації інтенсивно впливають на соціум, виробляють хибну реальність і відчужують індивідів від соціальної дійсності. Розглянуто поняття «гіперреальність», що є сферою симуляції, де відбувається змішання екранних образів реальності, справжнього і телевізійного часу, приватного та публічного життя, внутрішнього і зовнішнього, справжнього соціального буття і удаваного простору, в результаті її важко відрізнити від реальності справжньої. Доведено, що у роботі «Система речей» Ж. Бодрійяр вказує, що сила реклами базується на вірі в неї масового споживача. Сутність цієї віри – у так званій «функції інфантильного обдаровування», яка створює у людини відчуття міфічної причетності, що має в даному контексті соціальний характер. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|