Homem com 'H': ideais de masculinidade (re)construídos no marketing farmacêutico

Autor: Livi Faro, Lilian Krakowski Chazan, Fabíola Rohden, Jane Russo
Jazyk: English<br />Portuguese
Rok vydání: 2013
Předmět:
Zdroj: Cadernos Pagu, Iss 40, Pp 287-321 (2013)
Druh dokumentu: article
ISSN: 0104-8333
DOI: 10.1590/S0104-83332013000100009
Popis: Neste artigo utilizamos material publicitário de drogas para tratamento da "disfunção erétil" para analisar os discursos do marketing farmacêutico. Num ciclo de realimentação, as propagandas voltadas aos médicos veiculam novas concepções relacionadas a categorias nosológicas, enquanto reforçam noções tradicionais de gênero/sexualidade. A sexualidade masculina, tradicionalmente representada como "selvagem", "incontrolável", é (re)normatizada. O "novo homem" biomedicalizado, sexualmente potente, confiante e rígido é um produto híbrido corpo-tecnologia, na fronteira esfumaçada entre natureza e cultura.
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