КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СФЕРІ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ

Autor:	Е. П. Шаповалова
Jazyk:	English<br />Russian<br />Ukrainian
Rok vydání:	2017
Předmět:	партнерський маркетинг ринок банківських послуг споживач етика професійна етика ділова етика корпоративна етика етичний маркетинг комплекс етичного маркетингу Business HF5001-6182 Economics as a science HB71-74
Zdroj:	Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut", Vol 0, Iss 14 (2017)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	2307-5651 2412-5296
DOI:	10.20535/2307-5651.14.2017.108757
Popis:	В статті уточнюється категоріальний апарат теорії маркетингу в частині застосування етичних засобів впливу на споживача. Доведено, що етичний маркетинг компанії залежить від її корпоративної етики, яка в свою чергу формується на підставі ділової і професійної етики. Визначене місце етичного маркетингу в системі холістичного маркетингу підприємства. Він розглядається як база для реалізації маркетингової політики як в середині підприємства так і зовні. Наводиться авторське визначення комплексу етичного маркетингу, сформований типовий комплекс етичного маркетингу для банківської установи. Інструменти етичного маркетингу згруповані за складовими комплексу маркетингу сфери послуг – 7«Р», що полегшує їх використання на практиці. Обґрунтовано визначну роль інструментів етичного маркетингу в формуванні партнерських відносин зі споживачами.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/85a52ee54ff842219cb905644d140ec6 Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ