Elaboração de um Briefing de Pesquisa de Marketing
| Autor: | Ana Akemi Ikeda, Fátima Cristina Trindade Bacellar |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2011 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Revista de Estudos Sociais, Vol 6, Iss 0, Pp 131-145 (2011) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1519-504X 2358-7024 |
| Popis: | Em muitas ocasiões, executivos de marketing ficam desorientados ao serem solicitados a redigir um briefing de pesquisa. Entre diversos motivos, isso ocorre pelo desconhecimento do assunto; por não ser uma prática comum nas organizações – apesar de altamente recomendável - pela inexistência de documentos ou guias que o auxiliem a elaborar o documento; pela parca literatura a respeito; e pela responsabilidade e compromisso de elaborá-lo, gerando insegurança em relação às informações que se deve buscar e a quem recorrer. Este trabalho busca preencher algumas dessas lacunas; define o que é, ressalta algumas utilidades e faz sugestão para a redação e conteúdo do briefing. Para tal, foi feito um levantamento bibliográfico sobre o assunto. Ao final, são feitas recomendações e considerações gerais para a contratação de uma pesquisa pela organização. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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