| Autor: |
Brenda Allana Santos de Paula, Miriam Leite Farias, Salomão Alencar de Farias, Ilda Maria Moraes e Silva |
| Jazyk: |
English<br />Portuguese |
| Rok vydání: |
2020 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Consumer Behavior Review, Vol 4, Iss 3 (2020) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
2526-7884 |
| DOI: |
10.51359/2526-7884.2020.244525 |
| Popis: |
Este estudo teve o objetivo de analisar se elementos sensoriais e simbólicos utilizados nas descrições de perfumes em vendas pela internet podem influenciar positivamente o nível de envolvimento e intenção de compra do consumidor. Para tanto, adotou-se um desenho quase experimental com a criação de três cenários: um grupo de controle e dois grupos experimentais. Cada participante foi apresentado a apenas um dos cenários criados, caracterizando o modelo between subjects. Quanto aos resultados, verificou-se que não é possível perceber diferenças entre as médias dos grupos com relação às variáveis dependentes, com exceção de uma associação negativa entre aspectos sensoriais e o nível de envolvimento. Portanto, concluiu-se que talvez não seja vantajoso investir em aspectos sensoriais e simbólicos presentes na descrição do produto em vendas pela internet, é necessário repensar essa estratégia tendo em vista que esse meio possui certa limitação com produtos hedônicos. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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