A DIFICULDADE DA MUDANÇA: MARKETING E POSICIONAMENTO NO RIO DO RASTRO ECO RESORT

Autor:	Caroline Corrêa Da Cruz, Eliane D’ Ávila, Gabriella Zampoli De Assis, Marion Otilia De Souza, Everton Luis Pellizzaro de Lorenzi Cancellier
Jazyk:	portugalština
Rok vydání:	2012
Předmět:	Gestão Estratégica na Hotelaria Reposicionamento Estratégico Marketing Geography. Anthropology. Recreation Recreation leadership. Administration of recreation services GV181.35-181.6 Folklore GR1-950
Zdroj:	Turismo: Visão e Ação, Vol 14, Iss 1, Pp 131-144 (2012)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	1415-6393 1983-7151
DOI:	10.14210/rtva.v14n1.p131-144
Popis:	O caso Rio do Rastro Eco Resort descreve a mudança de posicionamento de mercado de uma pequena empresa familiar do ramo de hotelaria de um hotel fazenda para um eco resort após a entrada de um sócio-investidor. Para tanto, a administração da empresa optou por algumas estratégias comerciais e de marketing que consistiram na diferenciação por meio de construção de sua marca e que tinham como público-alvo a classe A e B. A empresa apresenta algumas dificuldades que consistem principalmente na grande influência da sazonalidade, os altos custos operacionais e a atração de clientes. A questão central a ser discutida é a sustentabilidade do modelo adotado e suas perspectivas futuras.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/664c43369f05426794044e6d5393149e Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ