Política, miedo y persuasión: Análisis de anuncios institucionales en tiempos de pandemia
| Autor: | Julen Orbegozo Terradillos, Oier San Martín Epalza |
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| Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2024 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Doxa Comunicación, Iss 39 (2024) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1696-019X 2386-3978 |
| DOI: | 10.31921/doxacom.n39a2006 |
| Popis: | Esta investigación analiza los spots institucionales durante la pandemia de COVID-19, obteniendo y examinando los principales elementos que confluyeron para construir una simbología del miedo. Se emplea un enfoque que combina el análisis de contenido y el análisis del discurso. Se seleccionan 19 anuncios y se decodifican en función de sus metadatos, su contenido explícito o sus elementos formales, su marco o framing y sus objetivos publicitarios. Más de la mitad de los spots emplean el miedo como herramienta persuasiva y el temor es infundido por elementos estéticos y simbólicos comunes en cuanto a la forma, al fondo y a los recursos expresivos. Se demuestra que, en ausencia de otros marcos, el miedo tuvo un lugar predilecto como emoción empleada para la persuasión política durante la pandemia y que dicha atmósfera de temor fue construida con elementos compartidos orientados a expandir la tanatofobia o el temor a la enfermedad. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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