La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts

Autor:	Humberto Consuegra, Victor Quiñones-Cintrón
Jazyk:	English<br />Spanish; Castilian
Rok vydání:	2012
Předmět:	posicionamiento brandcepts estimulación de emociones diferenciación estratégica autenticidad suero costeño Business HF5001-6182
Zdroj:	Fórum Empresarial, Vol 17, Iss 2 Invierno, Pp 23-52 (2012)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	1541-8561 2475-8752
DOI:	10.33801/fe.v17i2.3748
Popis:	Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identificar las metáforas que vinculan al suero costeño colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser útil al estratega de mercadeo en el diseño del posicionamiento para el éxito de sus gestiones. Valida las perspectivas del método de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantación de los resultados.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/a5c8747150b846c2a73a2c0646f7c233 Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ Plný text ve formátu PDF