Ecossistema esportivo e modelo teórico: orientação para o marketing esportivo
| Autor: | Edson Coutinho da Silva, Alexandre Luzzi Las Casas |
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| Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Revista de Ciências da Administração : RCA, Vol 22, Iss 58 (2021) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2175-8077 1516-3865 |
| DOI: | 10.5007/2175-8077.2020.e69999 |
| Popis: | O marketing esportivo é um parâmetro para a geração de receitas para as organizações esportivas que têm parceiros e/ou patrocinadores que participam das atividades de marketing da cadeia de valor em um plano de marketing orientado ao cliente. Há duas modalidades de marketing esportivo: marketing de esporte, que que foca o esporte como evento e entretenimento; e marketing através do esporte que concentra em produtos e/ou serviços. Este ensaio tem o objetivo de introduzir quatro modelos de ecossistemas esportivos baseados em modelos de negócios aos profissionais de marketing que buscam implementar e aplicar a orientação de mercado em clubes esportivos. Os quatro modelos de ecossistemas esportivos foram obtidos a partir de revistas científicas internacionais e relatórios empresariais de negócios e marketing. Todos estes autores acima querem estabelecer os ecossistemas esportivos como insumos ou premissas para a elaboração de um plano de marketing para entidades esportivas. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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