| Autor: |
Mariana Díaz Ubertone, Julieta Inés Vaca Rossi |
| Jazyk: |
Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: |
2017 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Avatares de la Comunicación y la Cultura, Vol 0, Iss 14 (2017) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
1853-5925 |
| Popis: |
El presente artículo describe el proceso de elaboración de la estrategia comunicacional yel proyecto de campaña publicitaria para la marca Ofelia (www.ofelia.com.ar), un sitiode ventas online de artesanías. Entendemos a estas últimas como aquellos objetosrealizados de forma manual por una persona sin el auxilio de maquinaria.A lo largo de este trabajo intentamos respondernos una serie de preguntas: ¿Quésignifica “hecho a mano”? ¿Por qué seguimos haciendo manualidades cuando podemosobtener impresiones en 3D? ¿Existe una “lucha” entre los productos industriales y losproductos artesanales? ¿Qué significado tienen los objetos para los consumidores?¿Cuál es el valor simbólico que las personas le dan a las artesanías?Nuestro análisis se centra en dos ejes fundamentales que, a simple vista, nada tienen quever: el mundo artesanal y el digital. Nos propusimos repensar el consumo artesanal y lassignificaciones asociadas a los productos de Ofelia e investigar las oportunidades quesurgen a partir de los medios digitales. Nuestra hipótesis es que Ofelia es unemprendimiento que responde a las necesidades de consumo actuales y que lograconectar un medio tecnológico con un movimiento artesanal. Nuestro objetivo fuerevisar el posicionamiento y generar una propuesta de contenido orgánico para relanzarla comunicación de la marca. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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