JUST DO IT: ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ СЛОГАНА
| Autor: | Муратова Н.А., Хрущева О.А. |
|---|---|
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Russian Linguistic Bulletin, Vol 39, Iss 3 (2023) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2313-0288 2411-2968 |
| DOI: | 10.18454/RULB.2023.39.16 |
| Popis: | Цели: выявить наиболее частотные и популярные лингвистические приемы при создании слогана; рассмотреть и проанализировать рекламные слоганы известных мировых брендов с точки зрения их языкового воздействия на общество. Методы: общенаучные (описание, анализ и синтез, классификация) и лингвистические (контент-анализ, контекстуальный анализ, анализ по непосредственным составляющим). Результаты: в статье рассматриваются особенности создания слогана на примере различных англоязычных брендов. Перечислены основные требования составления слоганов, структура рекламных текстов; подчёркиваются стилистические приёмы, используемые для создания эмоциональной насыщенности слоганов, их морфологические и лексические особенности. Работа направлена на выявление и анализ различных лингвистических приемов, служащих успешному созданию слогана, который в свою очередь обеспечивает вербальный имидж компании и бренда. Изучены и проанализированы грамматические приемы слогана. Рассматриваются языковые особенности англоязычных текстов слоганов: эмоционально-экспрессивная лексика, специализированные термины и названия авторитетных организаций, фонетические и стилистические приемы. Лингвистические приемы порождения комического эффекта в рекламе описываются и классифицируются по уровням языковой системы и механизму создания языковой игры. Предпринимается попытка определения феномена слогана и его основных функций в структуре рекламного текста. Успех различных компаний во многом зависит от языкового оформления рекламного слогана, так как главной целью слогана является создание положительного восприятия бренда среди целевой аудитории. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|