Las estrategias de comunicación corporativa en los hospitales
| Autor: | Pablo Medina Aguerrebere, Antonio González Pacanowski |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Austral Comunicación, Vol 6, Iss 1 (2017) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2313-9129 2313-9137 |
| DOI: | 10.26422/aucom.2017.0601.med |
| Popis: | El desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información, la mayor exposición social y mediática a la que están sometidos los hospitales, las nuevas exigencias de los pacientes y el interés creciente mostrado por la población hacia todos los temas relativos a la prevención y hábitos de vida saludables obliga a los hospitales a repensar el uso estratégico que hacen de la comunicación institucional. Las organizaciones hospitalarias disponen de distintas estrategias para implantar acciones de comunicación interna y externa que les permitan establecer relaciones satisfactorias con sus diferentes grupos de interés, especialmente los pacientes y los medios de comunicación. Para ello, estas organizaciones adoptan un enfoque holístico e integral que engloba todas las acciones de comunicación (interna, externa, etc.) y que tiene por objetivo transmitir a los stakeholders una imagen de marca única que ayude a la organización a posicionarse estratégicamente en el mercado hospitalario. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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