انتخاب کانالهای بازاریابی شیر خام در زنجیرة تأمین لبنیات شهرستان کرمان: روش لاجیت چندگانه
| Autor: | نجمه علی آبادی, صدیقه نی ئیان, حسین مهرابی بشرآبادی |
|---|---|
| Jazyk: | perština |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | اقتصاد کشاورزی و توسعه, Vol 27, Iss 4, Pp 21-40 (2020) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1022-4211 2645-6443 |
| DOI: | 10.30490/aead.2020.252556.0 |
| Popis: | با بررسی کانالهای توزیع و عوامل مؤثر بر انتخاب نوع کانال، میتوان به کارآیی نظام بازاریابی کمک کرد. بدین منظور، با انتخاب نمونه‌ای از دویست دامدار به روش تصادفی ساده و تکمیل پرسشنامه، داده‌های لازم جمع‌آوری شد. سپس، با استفاده از مدل لاجیت چندگانه، عوامل مؤثر بر انتخاب نوع کانال بررسی شد. بر پایة یافتههای پژوهش، در کانالهای اول و سوم بازاریابی، شیر تولیدشده توسط دامدار به کارخانه شیر منتهی میشد، در حالی که در کانالهای دوم و چهارم بازاریابی، به مصرف‌کننده نهایی میرسید. همچنین، یافته‌ها نشان داد که با تغییر نحوه پرداخت از نقدی به صورت چک، اعتماد دامدار به خریداران محلی شیر خام در سطح شهر بیش از واسطه‌هاست، اما با افزایش قیمت شیر، دامدار فروش به واسطه‌ها را ترجیح می‌دهد؛ البته با افزایش تولید شیر، دامداران حذف واسطه‌ها را ترجیح می‌دهند؛ و با افزایش فاصله تا مرکز فروش، احتمال انتقال شیر به کارخانه افزایش می‌یابد. در این راستا، پیشنهاد می‌شود که مدیران کارخانه‌های لبنی بر قیمت خرید از دامدار نظارت بیشتری داشته باشند و رضایت و اعتماد او را بهویژه با پرداخت نقدی به‌دست آورند. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|