| Autor: |
Pablo Garrido, Paloma Fernández-Fernández, Miguel Baños-González |
| Jazyk: |
English<br />Spanish; Castilian<br />Italian<br />Portuguese |
| Rok vydání: |
2014 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Revista Mediterránea de Comunicación, Vol 5, Iss 2, p 91 (2014) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
1989-872X |
| DOI: |
10.14198/MEDCOM2014.5.2.07 |
| Popis: |
El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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