شناسایی الگوهای ذهنی خبرگان دربارة مصرف کنندگان برندهای مقلد و جعلی محصولات ورزشی
| Autor: | محمد کشتی دار, مهدی طالب پور, مسعود دارابی, احمد نظری ترشیزی |
|---|---|
| Jazyk: | perština |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | مطالعات مدیریت ورزشی, Vol 12, Iss 61, Pp 241-264 (2020) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2538-3213 2538-3221 07552564 |
| DOI: | 10.22089/smrj.2019.7174.2510 |
| Popis: | امروزه تولید، توزیع و مصرف کالاهای مقلد و جعلی در ورزش یکی از روندهای جهانی است که به‌صورت هشداردهندهای درحال‌افزایش است و به صنعتی درآمدزا تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگوهای ذهنی خبرگان دربارة مصرف کنندگان برندهای مقلد و جعلی محصولات ورزشی انجام شد. روش پژوهش از نظر پارادایم، تفسیری و از حیث روش‌شناسی، کیو بود و همچنین به‌لحاظ قطعیت داده ها، آمیختة اکتشافی (کیفی-کمی) بود. متخصصان بازاریابی ورزشی، اساتید دانشگاهی رشتة مدیریت و بازاریابی ورزشی و فروشندگان کالاهای ورزشی به تعداد 25 نفر، جامعة آماری این پژوهش را تشکیل دادند که به روش هدفمند انتخاب شدند. از بین مصاحبه های عمیق با خبرگان و پیشینة پژوهش، مجموعة عبارات کیو در 29 عبارت شناسایی و تأیید شد. روایی صوری و محتوایی عبارات و نمودار کیو به تأیید خبرگان رسید. با تحلیل عوامل کیو شش الگوی ذهنی خبرگان شامل قیمت گرایان، خدمات گرایان، ظاهرگرایان، ارزش گرایان، تجربه گرایان و چالش گرایان، شناسایی، اولویت بندی و تفسیر شد. درنهایت، دربارة الگوهای شناسایی‌شده بحث شد و تولید محصولات اصلی با کیفیت و قیمت مناسب و همچنین طراحی حرفه ای در سایة حمایت دستگاه های اجرایی، به‌عنوان پیشنهادهای کاربردی برای برون‌رفت از آسیب هایی که برندهای مقلد و جعلی بر بازار داخلی وارد میکنند، ارائه شدند. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|