| Autor: |
Norberto de Almeida Andrade, Giuliano Carlo Rainatto, Eric David Cohen |
| Jazyk: |
English<br />Portuguese |
| Rok vydání: |
2022 |
| Předmět: |
|
| Zdroj: |
Consumer Behavior Review, Vol 6, Iss 1 (2022) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
2526-7884 |
| DOI: |
10.51359/2526-7884.2022.251844 |
| Popis: |
Nos últimos anos a combinação de métodos de pesquisa nas neurociências e neuromarketing e suas aplicações resultaram em um grande corpo de trabalhos acadêmicos e mercadológicos em uma explosão de oportunidade de aprofundamento de estudos do cérebro. O objetivo deste artigo é fornecer aos pesquisadores acadêmicos de marketing e profissionais do setor privado uma grade de leitura metodológica para que possam avaliar a viabilidade, a condições de implementação, a relevância ou mesmo o valor agregado do recurso à neurociência consumidor através do uso do rastreamento ocular sobre escolhas e preferências na tomada de decisão de compra de moda feminina. Marketing e o comportamento do consumidor constituem campos de investigação para os quais a compreensão da dinâmica cerebral subjacente à atenção, motivação e a tomada de decisões representa um valor agregado. Por este motivo é essencial entender o que significa usar ferramentas para investigar a atividade cerebral de forma ética, técnica, metodológica e financeira, bem como no nível de análise e interpretação dados. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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