Identidad cultural como herramienta de promoción turística en el discurso audiovisual. Estudio de caso de la Comarca Minera del Mar Menor

Autor:	Onésimo Samuel Hernández Gómez, Antonio Raúl Fernández Rincón, Pedro Antonio Hellín Ortuño
Jazyk:	English<br />Spanish; Castilian
Rok vydání:	2024
Předmět:	Discurso publicitario Audiovisual Promoción turística Identidad cultural Marca turística Communication. Mass media P87-96 Social history and conditions. Social problems. Social reform HN1-995
Zdroj:	Historia y Comunicación Social, Vol 29, Iss 2 (2024)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	1137-0734 1988-3056
DOI:	10.5209/hics.91933
Popis:	El estudio analiza 292 audiovisuales no publicitarios (1940-2020) producidos por NODO y RTVE para demostrar que constituyen una alternativa a la publicidad turística, contribuyendo a forjar la identidad de la Comarca Minera del Mar Menor. Se utilizó una metodología basada en la sociosemiótica, valorando tres planos: contextual y de referencia, de expresión y de contenido. Se revela una evolución del discurso desde el ideario franquista hasta valores relacionados con cultura, patrimonio y ocio. Los materiales generan una línea estratégica no planificada, influyendo en el discurso mediático de la promoción turística. Se concluye que los audiovisuales no publicitarios son una alternativa efectiva a la publicidad, adaptándose a nuevos paradigmas promocionales, entre información y persuasión.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/41986f8197d441a0823c6b64ff205746 Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ