Marketing global: conceito ou mito?
| Autor: | Carlos Alcides Salles |
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| Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: | 1993 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | RAE: Revista de Administração de Empresas, Vol 33, Iss 4 (1993) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 0034-7590 2178-938X |
| Popis: | O conceito de Marketing Global, desenvolvido por Theodore Levitt, e considerado como um dos mais polêmicos dentro da literatura de Marketing. Este ano, o conceito completa dez anos e continua a gerar polêmica entre os estudiosos e praticantes do Marketing, sendo que o único ponto comum é que o conceito em sua forma pura como proposta por Levitt se mostrou impraticável. Portanto, este artigo pretende analisar a validade ou não do Conceito de Marketing Global e para isso se utiliza tanto da bibliografia elaborada pelos críticos do conceito, bem como de autores como Jain, Porter e Takeuschi que procuraram contribuir para torná-lo operacional. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
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