MEZCLA DEL MARKETING VERDE: UNA PERSPECTIVA TEÓRICA
| Autor: | Thel Augusto Monteiro, Antonio Carlos Giuliani, Judith Cavazos-Arroyo, Nadia Kassouf Pizzinatto |
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| Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2015 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Cuadernos del CIMBAGE, Iss 17, Pp 103-126 (2015) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1666-5112 1669-1830 |
| Popis: | Este artículo aborda una perspectiva teórica al respecto de la mezcla de marketing y su aplicabilidad en las prácticas del marketing verde. Se trata de un estudio cualitativo, de carácter exploratorio, desarrollado a través del análisis de datos secundarios sobre el tema, utilizado como forma de unir la práctica y la teoría presentada por los autores analizados en el período comprendido entre 2003 y 2012. Se ofrece una breve síntesis sobre los conceptos de marketing verde, sus características, acciones y la presentación de la mezcla de marketing adaptada al marketing verde. Se destaca la contribución de este artículo sobre el marketing verde y el avance de este tema, proponiendo una mezcla de marketing adaptada al marketing verde. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
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