| Autor: |
Lucas José Garcia, Júlio Monteiro Teixeira, Eugenio Andrés Díaz Merino, Leila Amaral Gontijo |
| Jazyk: |
portugalština |
| Rok vydání: |
2011 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Projetica, Vol 2, Iss 2, Pp 05-15 (2011) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
2236-2207 |
| DOI: |
10.5433/2236-2207.2011v2n2p05 |
| Popis: |
Além de identificar e corresponder demandas a organização deve também apresentar e posicionar os produtos de forma clara. O artigo tem como objetivo compreender a gestão da marca sob os aspectos de hierarquia e arquitetura, e suas decorrências no posicionamento empresarial. A pesquisa, de natureza aplicada, foi dividida em duas etapas, a primeira teórica e de revisão sistemática e a segunda de caráter descritivo, por organizar, sistematizar e representar visualmente estruturas de hierarquia e arquitetura de marcas. Os resultados contemplam um modelo de distribuição hierárquica dos elementos do conjunto marca e a organização de modelos de arquitetura de marcas, reforçando que o desenvolvimento de uma marca deve ser planejado, prevendo sua extensão e relação com demais marcas e produtos da empresa. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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