Modelos de Personalidad de marca: una descripción de 1997 a 2015
Autor: | Manuel Escobar Farfán, Camila Mateluna Sanchez |
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Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian |
Rok vydání: | 2016 |
Předmět: | |
Zdroj: | RAN, Vol 2, Iss 2, Pp 29-42 (2016) |
Druh dokumentu: | article |
ISSN: | 0719-6245 0719-7713 |
Popis: | La personalidad de marca ha sido estudiada y complementada en las últimas dos décadas. Actualmente entrega aspectos de caracterización y diferenciación entre una marca y otra. Por este motivo, Jennifer Aaker (1997) propone un modelo en el contexto de Estados Unidos, mediante una escala generalizable y confiable, señalando que existen cinco dimensiones de personalidad: competencia, rudeza, sinceridad, sofisticación y emocionalidad. Sin embargo, existe evidencia en la literatura que el modelo puede ser replicado en diversos contextos culturales y empresariales, como también constan críticas que señalan que no es posible duplicarlo en toda circunstancia, ya que la percepción y gustos de los consumidores pueden variar entre un país y otro. Por este motivo diferentes investigadores han propuesto nuevos modelos de personalidad, señalando que existen dimensiones acordes al estudio. En este contexto, en la presente investigación se realiza una revisión teórica y evolutiva de los modelos desde 1997 a 2015, conceptualizando la definición de marca y personalidad. Como conclusión en este estudio, el modelo de Aaker se encuentra presente en la mayoría de los estudios analizados, ratificando el respaldo de la literatura a las cinco dimensiones de personalidad de marca. |
Databáze: | Directory of Open Access Journals |
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