El 'dataísmo' como fundamento de la publicidad digital personalizada
| Autor: | Rita María Pérez Pérez |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Ciencia y Sociedad, Vol 45, Iss 4 (2020) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 0378-7680 2613-8751 |
| DOI: | 10.22206/cys.2020.v45i4.pp107-118 |
| Popis: | Esta investigación analiza el uso que hace la publicidad digital de los datos de los usuarios de internet para segmentar las audiencias y crear perfiles acordes con sus gustos y preferencias, para enviarles publicidad personalizada. El estudio utiliza la observación participante, el análisis y la síntesis; y recopila información de diversas fuentes bibliográficas relacionadas con el tema objeto de estudio, para construir el corpus teórico y metodológico que permite articular, comprender e interpretar la información con el mayor grado de precisión posible. Concluye que a los clientes a quienes se les envía publicidad personalizada son potencialmente candidatos para realizar compras a través de internet porque sus gustos, preferencias y deseos coinciden con la publicidad que se les envía. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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