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A finales del siglo XIX una nueva industria se establece con determinación: la industria relacionada con la producción de electricidad. En todo el mundo nuevas empresas se asoman a este nuevo mercado con la ambición de captar el interés de nuevos consumidores. El caso de AEG es emblemático, y el encargo de crear una nueva imagen de la empresa que se le encomienda a Peter Behrens en 1907 consagra el nacimiento de la figura del art director. El ejemplo alemán es seguido, aunque de manera menos radical, por los empresarios italianos más importantes del panorama nacional: Conti y Breda encargan, respectivamente, a Piero Portaluppi y a Giovanni Muzio la realización de sus primeras centrales hidroeléctricas en el valle de Ossola y en Valtournenche. Estas primeras ocasiones constituyen el “germen” gracias al cual los arquitectos, mediante su trabajo, y viendo reconocida su capacidad crítica respecto al valor comunicativo y simbólico de la arquitectura, renuevan su propio rol, que hasta ese momento había estado subordinado al del ingeniero, pasando a desempeñar un papel de igualdad. |
