| Autor: |
Marco Antonio de Moraes Ocke, Ana Akemi Ikeda |
| Jazyk: |
English<br />Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: |
2014 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
RAUSP: Revista de Administração da Universidade de São Paulo, Vol 49, Iss 4, Pp 671-683 (2014) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
1984-6142 |
| DOI: |
10.5700/rausp1176 |
| Popis: |
O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do significado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as três principais perspectivas influentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da localidade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investigações futuras identificando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como é compreendido, assim como as dificuldades significativas para sua implementação. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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