| Autor: |
José Roberto Concha Velásquez, Silvio Borrero Caldas |
| Jazyk: |
Spanish; Castilian |
| Rok vydání: |
2003 |
| Předmět: |
|
| Zdroj: |
Estudios Gerenciales, Iss 86, Pp 13-38 (2003) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
0123-5923 |
| Popis: |
Debe ser motivo de análisis y evaluación frecuente en las empresas de bienes y servicios su posicionamiento y el grado de recordación por parte del consumidor objetivo. Es sobre estas bases que se construye cualquier estrategia tendiente a incursionar en nuevos mercados o a afianzar la participación en los ya existentes. Partiendo de un análisis situacional y una investigación directa en campo, el trabajo sobre el cual se ha elaborado el presente artículo propone una estrategia de mercadeo dirigida a segmentos específicos con necesidades diversas. Como objetivo final de las medidas propuestas, se espera incluir a la empresa en los conjuntos de selección de un mayor número de clientes. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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