Marketing e Islam: análisis de la Religión como nueva variable de microsegmentación en España

Autor:	Pilar Sánchez González
Jazyk:	English<br />Spanish; Castilian
Rok vydání:	2014
Předmět:	Identidad Islam Halal microsegmentación cultural perspectiva “glocal” Communication. Mass media P87-96 Social history and conditions. Social problems. Social reform HN1-995
Zdroj:	Historia y Comunicación Social, Vol 19 (2014)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	1137-0734 1988-3056
DOI:	10.5209/rev_HICS.2014.v19.45113
Popis:	El Marketing ya no se planifica desde una perspectiva nacional o internacional, sino “glocal”, por un lado como estrategia inicialmente global pero, de forma inevitable, con adecuaciones locales. Ello implica microsegmentar las estrategias y plantear el análisis de nuevas variables. Si la Cultura ya había sido considerada como canalizadora de consumo, ahora la Religión, y en concreto el Islam, se está convirtiendo en una oportunidad de estudio. Este trabajo es el primer acercamiento en la búsqueda de características que relacionen la identidad musulmana con el Marketing y su consumo Halal.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/e2e5543fda03449fbba4acb66943d35f Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ