EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES: UNA EVOLUCIÓN
| Autor: | José Ignacio Azuela Flores, María José Sanzo Pérez, Víctor Frernández Blanco |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2013 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Revista Nacional de Administración, Vol 1, Iss 1 (2013) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1659-4908 1659-4932 |
| DOI: | 10.22458/rna.v1i1.282 |
| Popis: | La teoría del marketing de la cultura se ha desarrollado desde una visión romántica del arte. Bajo este enfoque se considera que el marketing no puede ser aplicado durante la producción artística pues se corre el riesgo de que éste contribuya a su banalización en aras de alcanzar una mayor audiencia. Este trabajo expone las principales contribuciones del estudio del marketing de la cultura desde sus inicios en donde se sugería su uso como mera herramienta útil para incrementar los beneficios, hasta los actuales enfoques en donde se discute si este debe ser aplicado o no en el proceso de producción del arte. El objetivo es sistematizar la evolución que ha experimentado esta disciplina, y a partir de ello ofrecer argumentos a favor de la aplicación del marketing antes, durante y después del proceso creativo |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
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