Research into advertising in construction: Analysis of Lithuanian and Swedish experience
| Autor: | Audrius Banaitis, Nerija Banaitiene |
|---|---|
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2005 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Technological and Economic Development of Economy, Vol 11, Iss 4 (2005) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 13928619 2029-4913 2029-4921 |
| DOI: | 10.3846/13928619.2005.9637705 |
| Popis: | Construction, as an object of marketing, has special features: the construction environment is complex and changing, clients’ requirements and expectations are increasing. Construction companies must realize that good marketing, as well as advertising activities have a great impact on sales of construction products and services in today's competitive market. This paper reports on a qualitative study of the Lithuanian and Swedish construction companies about advertising campaign, budget and means of advertising. The effectiveness of advertising means is also analyzed. The first problem identified in the study is that most Lithuanian construction companies provide selfâ€advertising policy. The lack of experience and knowledge of advertising leads organizations to inadequate decisions. The observations also detected that advertising campaign in the Lithuanian construction companies is underfinanced and the advertising budget is closely linked with used means. The paper concludes with the assessment of the study results and directions for further research. Reklamos statyboje tyrimas: Lietuvos ir Å vedijos įmonių patirties analizÄ— Santrauka Statyba, kaip marketingo objektas, turi tam tikrų ypatybių: statybos aplinka yra kompleksinÄ— ir kintama, klientų reikalavimai ir lÅ«kesÄiai nuolat auga. Statybos įmonÄ—s turi suprasti, kad geras marketingas ir ypaÄ reklama turi didelÄ™ įtakÄ… statybos produktų ir paslaugu pardavimams, o tai ypaÄ svarbu Å¡iandienines rinkos sÄ…lygomis. Straipsnyje pateikiamas Lietuvos ir Å vedijos statybos įmonių kokybinis tyrimas, kuriame nagrinÄ—jami reklamos kampanijos, biudžeto ir neÅ¡iklių klausimai. NagrinÄ—jami ir reklamos efektyvumo įvertinimo klausimai. Tyrimas parodÄ—, kad daugelis Lietuvos statybos įmonių reklamuojasi savo jÄ—gomis. Kadangi įmonių darbuotojai neturi reklamos organizavimo patirties ir žinių, jie dažnai priima netinkamus sprendimus. Lietuvos statybos įmonių tyrimas parodÄ—, kad įmonÄ—s neskiria pakankamai lėšų įmonÄ—s produktų ar paslaugų reklamai, ir reklamos biudžetas yra glaudžiai susijÄ™s su pasirinktais reklamos neÅ¡ikliais. Straipsnio pabaigoje aptariami tyrimo rezultatai ir pateikiami siÅ«lymai statybos įmonių reklamai organizuoti. ReikÅ¡miniai žodžiai: reklama, statybos įmonÄ—, reklamos neÅ¡ikliai, reklamos kampanija, tyrimas. First Published Online: 21 Oct 2010 |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|