A publicidade e os públicos nas redes digitais: uma proposta analítica para o mapeamento de embates discursivos
| Autor: | Letícia Alves Lins |
|---|---|
| Jazyk: | English<br />Portuguese |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Signos do Consumo, Vol 13, Iss 1 (2021) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1984-5057 |
| Popis: | O artigo discute os desafios da publicidade na sua interação com os públicos nas redes digitais e propõe uma metodologia para mapear os embates discursivos ocorridos na interação. Parte-se da hipótese de uma tríade potente entre os conceitos de publicidade, experiência e públicos e faz-se uso do arcabouço teórico do pragmatismo para articular tais conceitos. Analisa-se um caso ocorrido entre a marca de remédios Novalfem e os interagentes do Facebook. A originalidade do trabalho consiste em propor o mapeamento de diferentes lógicas de racionalidade que surgem da interação. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|