| Autor: |
Lucía Garrido-Rodríguez, Alfonso Freire-Sánchez |
| Jazyk: |
English<br />Spanish; Castilian<br />Portuguese |
| Rok vydání: |
2024 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Obra Digital, Iss 25, Pp 25-40 (2024) |
| Druh dokumentu: |
article |
| ISSN: |
2014-5039 |
| DOI: |
10.25029/od.2024.404.25 |
| Popis: |
El estudio tiene el objetivo de determinar qué elementos de los juegos de realidad alterna (ARG) de la cantante Taylor Swift se integran en su estrategia de comunicación y su universo narrativo. Para ello, se plantea detectar las características que poseen los ARG según la literatura especializada y extrapolar estas variables del universo Swift como modelo de éxito de ARG aplicable a marcas comerciales. Los resultados demuestran que el ARG cumple con 19/20 características definidas y que su estrategia de comunicación pivota en un universo narrativo que se ha expandido en multitud de plataformas y redes durante años. |
| Databáze: |
Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
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