Масова комунікація як інструмент брендингу міста
| Autor: | Iryna Soldatenko, Ivan Posylnyi |
|---|---|
| Jazyk: | English<br />Ukrainian |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Соціологічні студії, Iss 2(15), Pp 55-63 (2019) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2306-3971 2521-1056 |
| DOI: | 10.29038/2306-3971-2019-02-55-63 |
| Popis: | У сучасному глобалізованому світі міста існують в умовах високої конкуренції за інтелектуальний потенціал, інвестиційну при-вабливість. У формуванні бренду міста зусилля спрямовані, передусім, на створення такого образу міста, що приваблює туристів та інвесторів, але важливо формувати образ привабливого для життя міста й у міс-цевих жителів. Під час аналізу міста в контексті розвитку його бренду потрібно враховувти форми комунікації між людьми, що визначаються культурою цих територій, а не лише фізичним вимірами середовища існування міста. Треба адаптувати інструменти комерційного брендингу до цілей брендингу міста через акцент не на характеристиках товару, а на характеристиках місцевої культури та мешканців цих територій. У рамках дослідження проаналізовано чинники формування бренду міста, форми первинної, вторинної й третинної комунікацій міста з цільовими групами громадськості. Наведено та проаналізовано різні комунікативні моделі формування бренду міста – шестикутник С. Анхольта, три основні інструменти формування бренду міста, як-от: «асоціація особистості», «побудова образу» та «подія». |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|